Miejska Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Wstęp 9
2. ROZDZIAŁ I
3. Czym jest reklama? 13
4. Etymologia terminu reklama 13
5. Definicja reklamy 14
6. Funkcje reklamy 14
7. Cykl życia produktu na rynku a reklama 15
8. Podział reklamy 21
9. Podział reklamy w zależności od źródeł jej finansowania 21
10. Reklama wspólna 22
11. Reklama na tle pozostałych narzędzi marketingu 24
12. Sprzedaż osobista 24
13. Promocja sprzedaży 26
14. Public relations 26
15. Czym reklama nie jest? 28
16. ROZDZIAŁ II
17. Istota i elemnty procesu komunikacji 30
18. Typy komunikowania 31
19. Komunikowanie interpersonalne - bezpośrednie 31
20. Komunikowanie interpersonalne - medialne 32
21. Komunikowanie pośrednie - masowe 33
22. Elementy procesu komunikowania 35
23. Uczestnicy komunikacji 35
24. Przekaz - komunikat 36
25. Kanał przekazu 37
26. Szum 38
27. Sprężenie zwrotne 39
28. Kontekst 40
29. Formy komunikowania 41
30. Komunikowanie werbalne 41
31. Komunikowanie niewerbalne 43
32. Typy komunikowania 47
33. Komunikowanie informacyjne 47
34. Komunikowanie perswazyjne 48
35. ROZDZIAŁ III
36. Człowiek w reklamie 53
37. Osoba w reklamie 53
38. Kryteria wyboru postaci 53
39. Stereotypy mężczyzn i kobiet w reklamie 59
40. Opis badania 61
41. Wyniki badań: telewizja 62
42. Wyniki badań: prasa 63
43. Stereotypy kobiet 63
44. Stereotypy mężczyzn 65
45. Wnioski 68
46. Nadawca komunikatu reklamowego 69
47. Podobieństwo 71
48. Podziw 71
49. Przyćmienie produktu 72
50. Wyeksploatowanie 73
51. Niedopasowanie bohatera do produktu 73
52. Prywatne życie gwiazd a ich role reklamowe 73
53. Nie ma osoby powszechnie lubianej 74
54. Reklama polityczna jako autoprezentacja 76
55. Autoprezentacja i jej rola 77
56. Autoprezentacja liderów politycznych na przykładzie informacji zamieszczonych na ulotkach wyborczych 82
57. Kandydat kompetentny 83
58. Kandydat etyczny 84
59. Kandydat lubiany 85
60. Kandydat atrakcyjny 86
61. Obraz odbiorcy reklamy 26
62. ROZDZIAŁ IV
63. Rola mediów w działaniach reklamowych 95
64. Perswazja a środki przekazu komunikatu reklamowego 95
65. Środki przekazu jako kanały przepływu informacji 96
66. Środek przekazu reklamy a informacja 101
67. Funkcje mediów reklamy 107
68. Funkcja selektywności docierania do grupy 107
69. Zadanie zapewnienia czasu dotarcia 108
70. Zapewnienie częstotliwości dotarcia 109
71. Funkcja kreowania wizerunku 109
72. Wspomaganie treściami 110
73. Funkcja uzupełniania informacji 111
74. Rola tworzenia właściwego nastroju 112
75. ROZDZIAŁ V
76. Język reklamy 114
77. Funkcja sloganu 114
78. Definicja sloganu i jego najważniejsze cechy 114
79. Rodzaj sloganów 116
80. Budowa składniowa sloganu 118
81. Wielowartościowa logika sloganów reklamowych 122
82. Szczególna rola słówka prawdopodobnie 127
83. ROZDZIAŁ VI
84. Perswazja w reklamie 129
85. Działania perswazyjne w reklamie 131
86. Emocjonalizacja odbioru 132
87. Wspólnota świata i języka 132
88. Łatwa orientacja aksjologiczna 138
89. Odbiór relatywny 139
90. Psychologiczne modele działania reklamy 140
91. Gra zmysłów jako sposób komunikowania się 144
92. Perswazja a kontekst w reklamie 147
93. Eksperyment pierwszy 148
94. Eksperyment drugi 149
95. Wpływ kontekstu na odbiór reklamy 150
96. Rodzaje kontekstów 152
97. Perswazja a percepcja reklamy 155
98. Reguła nierówności 156
99. Reguła rzutu okiem 156
100. Reguła ruchu 158
101. Muzyka jako środek perswazji w reklamie 160
102. Bibliografia 166
103. Indeks nazwisk 168
104. Spis tabel 170 *

Zobacz spis treści

---

---

---